Référencement Naturel (SEO) | Définition

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Le référencement naturel, communément appelé SEO (Search Engine Optimisation) consiste à optimiser ses pages web afin d’être le mieux placé selon les requêtes dans les résultats des moteurs de recherche (sur la SERP, Search Engine Result Page). Pourtant, le référencement sur les moteurs de recherches n’a rien de "naturel", car Google (le leader des moteurs) produit lui-même ses propres algorithmes dans le but de classer les sites web. Le référencement naturel s’oppose au référencement payant (SEA), constitué de résultats de recherches sponsorisés, c’est-à-dire que ces sites web ont payé pour apparaître en première page sur une recherche spécifique et en fonction d'une cible définie.

Synonymes : (ENG] Search Engine Optimisation (SEO)

Google et les résultats de recherche naturels

Avant tout, il est nécessaire de préciser que Google est le moteur de recherche leader dans le monde, de telle sorte que le travail de référencement naturel consiste majoritairement à optimiser ses résultats en fonction des algorithmes de Google.

En 2015, Google possède plus de 90% du marché des moteurs de recherches dans le monde, soit plus de 9 recherches sur 10 sont effectuées au travers de sa plateforme. Environ 30 000 milliards de pages web sont indexées par le moteur de recherche.

Le point fort de Google est qu’il cherche avant tout à ressortir les meilleures requêtes pour tout utilisateur. C’est avant tout grâce à sa pertinence et sa puissance de calcul que Google est devenu le leader de la « search ». Autrefois (avant 1995), les moteurs de recherche ne classaient les sites qu’en fonction des mots clés. Aujourd’hui, Google prend en compte un très grand nombre de données pour ressortir des résultats pertinents et personnalisés.

L’inconvénient, c’est que Google dicte ses règles de référencement en fonction de son algorithme, qu’il ne cesse de modifier. Malheureusement, personne à part Google ne connaît cet algorithme, de telle sorte qu’on ne peut que tenter de déduire ces règles pour être le mieux positionné sur les résultats de recherche. Alors mieux vaut rester attentif aux annonces des dirigeants et collaborateurs de Google, qui vous donneront des indices sur le futur du référencement.

Les Quelques critères d’optimisation :

Voici une liste non exhaustive des principaux critères de référencement naturels.

  • Des aspects techniques des pages web
    • La structure des balises (HTML 5)
    • Le nom de domaine, les redirections …
    • L’optimisation du crawl (Sitemap …)
    • Le responsive / l’adaptation mobile
    • La légèreté des pages (images …)
  • Un indice de pertinence : des aspects Marketing
    • La pertinence du contenu (Content Marketing)
    • L’optimisation, mots clés, image, vidéo, url …
    • L’expérience utilisateur (UX, UI …)
    • Le temps passé sur le site / le nombre de pages visitées / utilisateur …
  • Un indice de popularité : la présence sur le web et les liens externes (backlinks)
    • Les réseaux sociaux
    • Les sites référents
    • La qualité du trafic

En plus de cela, de très nombreux critères et degrés d’importances sont mis à jour par Google dans ces nouveaux algorithmes. En voici quelques uns :

  • La recherche locale
  • L’engagement sur vos pages
  • La recherche vocale

Néanmoins, l’expertise en SEO ne réside pas moins dans les critères à respecter que dans les pratiques à surtout éviter. En voici une petite liste :

  • Le contenu dupliqué : c’est du vol ! (Fortement pénalisé par Google).
  • Les fausses recommandations
  • Les échanges de liens fréquents et de mauvaise qualité

les stratégies de référencement naturel.

Le référencement naturel se construit sur le long terme, de telle sorte que l’âge d’un site web est également un critère de référencement. Pour améliorer son référencement, il est important de définir sa stratégie

  • Le Black Hat : désigne une stratégie à court terme qui consiste à passer outre les règles de Google pour directement proposer un site répondant à tous les critères de référencement pour apparaître très vite dans les premiers résultats. Cette stratégie qui consiste à utiliser des techniques très douteuses est néanmoins très vite détecté par Google. Ces sites risquent alors d’être blacklistés ; ils n’auront été référencés que quelques mois par le moteur de recherche.
  • Le White Hat consiste au contraire à bâtir sa stratégie de référencement naturel en suivant les règles et recommandations de Google. Il est très conseillé de suivre cette voie ! J

Définir sa stratégie SEO

Pour bien préparer son SEO, il est essentiel de bien préparer sa stratégie avant de se lancer dans l’optimisation de son référencement : ce qui équivaut à dire qu’’il ne suffit pas d’appliquer des critères prédéfinis pour être bien référencé.

  • Analyser l’existant (site web, mots clés
  • Définir les mots clés sur lesquels on veut être référencé
  • Définir une stratégie de contenu, une organisation du site …
  • Définir les critères de référencements à travailler
  • Choisir des outils d’analyse et définir des indicateurs de performance (KPIs)
  • Elaborer un planning pour réaliser ces tâches

Le référencement naturel, une stratégie web efficace.

Le référencement naturel consiste avant tout à de l’inbound marketing : c’est-à-dire optimiser son site web existant pour que des utilisateurs vous trouvent par eux-mêmes. En faisant cela, Google vous incite à proposer un contenu de qualité.

Le référencement naturel est également « gratuit », c’est-à-dire que Google vous offre une visibilité au travers de sa plateforme de recherche. Il s’agit donc d’une stratégie « gagnant gagnant » (win win) pour Google et pour vous : en optimisant votre site web et votre contenu, Google accepte de bien vous référencer et vous donne une visibilité non négligeable.

Le référencement naturel n’est pas systématiquement opposé à une stratégie de référencement payant, qui peut être ajouté en supplément pour booster sa visibilité.

Les acteurs du référencement naturel

Le référencement naturel peut être pris en charge par une équipe interne ou externe aux entreprises :

  • En interne, une équipe peut être mobilisée, sous la charge d’un responsable SEO, qui pourra travailler avec des trafic managers, community managers, responsables de contenu … Cette équipe peut elle-même gérer le site internet ou être en relation avec la DSI.
  • En externe, une entreprise peut faire appel à un freelance ou à une agence qui prendra en charge tout le travail d’optimisation des sites web sur les moteurs de recherche.

Quel avenir pour le référencement naturel ?

Il faut rester prudent quant à l’avenir du référencement sur les moteurs de recherche pour deux raisons :

  • D’une part, les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche évoluent très rapidement, ce qui nécessite à tous les sites web de s’adapter pour s’assurer un positionnement optimal. Grands nombres d’acteurs se sont vus pénalisés à cause d’un changement d’algorithme.
  • Google étant en position dominante semble accorder de moins en moins d’importance aux résultats naturels.
    • Google en apparence « gratuit » utilise nos données personnelles à des fins promotionnelles, de telle sorte que les résultats de recherche payants tendent à prendre plus de place, avant même que les résultats naturels soient visibles.
    • Pour un grand nombre de domaines, Google tente de donner les réponses aux requêtes avant même que l’internaute n’aille visiter un quelconque site : la météo, la comparaison de prix, les séances de cinéma … Google vous donne la réponse avant même qu’un site vous donne la réponse.

Il faut néanmoins rester positif, le Référencement naturel reste un gage de pertinence de la recherche web et les champs du SEO tendent à s’élargir à d’autres plateformes.

  • Il existe des moteurs de recherche concurrents, tel que Yahoo ou Qwant (français).
  • Certains services / moteurs de recherche (payants) protègent vos données en faisant abstraction de contenus sponsorisés.
  • De nouvelles plateformes / sites web spécialisés tendent à apparaitre : réseaux sociaux, wiki … de telle sorte que le passage par un moteur de recherche n’est pas systématique.
  • L’émergence d’applications mobiles contourne l’utilisation quasi automatique des moteurs de recherche, de telle sorte qu’il devient important d’être bien positionné sur les plateformes de téléchargement.

On notera également l’émergence du web sémantique et des objets connectés, prochains bouleversements du web tel qu’on le connait aujourd’hui.

Sources

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Le référencement naturel, communément appelé SEO (Search Engine Optimisation) consiste à optimiser ses pages web afin d’être le mieux placé selon les requêtes dans les résultats des moteurs de recherche (sur la SERP, Search Engine Result Page). Pourtant, le référencement sur les moteurs de recherches n’a rien de « naturel », car Google (le leader des moteurs) produit lui-même ses propres algorithmes dans le but de classer les sites web. Le référencement naturel s’oppose au référencement payant (SEA), constitué de résultats de recherches sponsorisés, c’est-à-dire que ces sites web ont payé pour apparaître en première page sur une recherche spécifique et en fonction d’une cible définie.

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