Les blogs sont morts, vive les blogs ! | Idées & débats
Par Arthur And Ashes,
Publié le 5 février 2017
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Culture web
Marketing digital
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Aujourd’hui encore, on n’a jamais autant entendu parler des blogs. C’est simple, ils sont partout : toutes les entreprises en ont un, les politiques également, mais aussi certains professionnels, d’autres particuliers, photographes, journalistes, sportifs … On peut voir des blogs à toutes les sauces. Pourtant, malgré cette prolifération, le blog est un format en voie de disparition …
Qu’est-t’il arrivé à ce format d’expression qui existe depuis les débuts de l’internet. En 2017, on entend encore beaucoup parler de blogs. Mais qu’est-ce qu’un blog ? quelle est son utilité ? Sur quelle plateforme créer son blog ? Peut-on gagner de l’argent grâce à son blog ? Nous allons tenter de répondre à l’ensemble ces questions, et comprendre pourquoi les blogs sont en train de mourir.
Sommaire
L’utilité et la raison d’être des blogs
Bien sûr, la naissance des blogs était naturelle face à la démocratisation du web dans le monde (le déclin du minitel en France, dans les années 90). Bref, l’arrivée des moteurs de recherche allait permettre à tout site web d’être accessible au plus commun des internautes. Une chance pour n’importe qui pour se faire connaître et partager des articles, des sons, des photos …
- Partager sa vision du monde. Tel est l’objectif premier d’un blog. Que ce soit des expériences culinaires, sportives, ses voyages ou encore des compétences professionnelles. Le blog est avant tout une page internet permettant de partager ses passions. La vraie différence avec un journaliste, c’est le point de vue interne. Il s’agit de raconter son histoire, qu’elle soit personnelle ou impersonnelle.
- Augmenter sa portée de diffusion. Faire un blog, c’est également une ouverture au monde. Toute personne possédant une connexion à internet va être dans la capacité de vous lire. L’espoir implicite de tout blogueur est d’avoir une forte audience et de développer sa notoriété.
- Accroître son référencement naturel. En effet, aujourd’hui, toutes les entreprises ont un site internet sur lequel vous pourrez trouver … un blog ! Posséder un blog permet d’accroitre sa visibilité sur les moteurs de recherche. En effet, plus vous ajoutez des contenus de qualités sur votre site web, plus vous avez des chances d’accroître les visites sur votre site web ! Le blog est donc devenu un canal d’acquisition de trafic sans précédent.
- Diffuser des contenus authentiques. Sans doute, ces plateformes généralement tenues par des particuliers, partagent des contenus originaux et non-commerciaux. Ils se distinguent aisni facilement par leur authenticité. C’est pour cela que les blogueurs sont appréciées par certaines marques, et se voient parfois confiées la rédaction d’articles originaux et beaucoup plus crédibles auprès des consommateurs …
Sur quelle plateforme créer un blog ?
C’est vrai, les blogs sont partout, mais pourtant il existe plusieurs types de plateformes permettant de créer un blog.
- Les plateformes de blog : par exemple Skyblog, Myspace, Blogger, Over Blog ou encore WordPress.com … L’avantage de ces solutions auto-hébergées est d’offrir un espace prêt à l’emploi, pour le blogueur qui n’a plus qu’à taper le texte de ses articles. Le gros désavantage est la dépendance du blogueur à la plateforme. Il n’est pas réellement propriétaire de son site et aura du mal à s’émanciper des services proposées. Par exemple, les options de personnalisations seront toujours limitées et votre nom de domaine ne sera jamais qu’un sous domaine de la plateforme utilisée (exemple mon-blog.wordpress.com). Bien sûr, les plateformes de blog vous proposeront d’acheter votre propre nom de domaine, mais à quel prix ?
- Un vrai site web : un autre format pour partager ses expériences. L’avantage de cette solution est l’indépendance du blogueur. Il lui est possible de créer le site web qui lui plaira pour partager ses articles, ses photos … et personnaliser à l’infini sa base de données comme son interface utilisateur. Petit inconvénient, il faudra nécessairement passer par la programmation web (front-end et back-end) pour créer sa plateforme personnalisée. Certains tenteront de bidouiller le code d’un CMS tandis que d’autres passeront par un développeur web pour créer leur propre site web personnalisée. Rappelons également que le célèbre CMS wordpress.org, qui est utilisé par plus de 60% des sites web dans le monde (2016), est à l’origine un moteur de blog permettant de gérer le contenu de ses articles.
- Les réseaux sociaux : parfois simplement relais de son propre blog, parfois interface pour échanger avec des congénères. Les réseaux sociaux (web 2.0) sont également des espaces pour partager ses expériences avec ses proches et vers un public élargi. Contrairement aux blogs, ces publications sont plus brèves, plus spontanées … et moins travaillées qu’un article de blog ! En réalité, les réseaux sociaux sont une évolution naturelle des blogs, vers une plateforme plus collaborative et plus éphémère. Ils ont en quelque sorte anticipé les besoins des internautes en terme de communication
Peut-on gagner de l’argent grâce à son blog ?
La réponse est NON, un blog ne permet pas de gagner de l’argent. Pourtant, il existe des exceptions (qui confirmeront la règle). En effet, il existe deux cas de figures :
- Un blogueur peut avoir une très grande audience et se créer une vraie notoriété. Il pourra ainsi développer des partenariats et des contrats avec certaines marques pour plébisciter certains biens ou services. Certaines entreprises rémunèrent généreusement les blogueurs de renom dans cet objectif. Pourtant, ce cas de figure est en train de disparaître, puisque les principaux « blogueurs » qui connaissent cette notoriété sont propulsés sur les réseaux sociaux : youtube, twitter …
- Un blogueur peut entamer une stratégie d’écriture intempestive permettant de se procurer assez d’audience pour placer de la publicité sur son blog. Cependant, la rémunération sera très faible comparée à l’effort fourni pour entretenir un niveau de trafic acceptable. Pour autant, de nombreux blogueurs persistent à vouloir placer de la publicité sur leur blog. Par ailleurs, il existe de nombreux outils pour propulser un blog : newsletter, boutons de partage sur les réseaux sociaux, flux RSS, catégories, tags …
Certains grands blogs tenus par des agences web et de ce fait, ils possèdent une équipe complète pour s’occuper de le rendre populaire et rentable. Dans tous les cas, la rémunération ne doit pas être la principale motivation d’un blogueur. De ce fait, il existe très peu de blogs rentables, un statut réservé à des blogueurs exceptionnellement connus dans leur domaine de spécialisation. Autrement, les blogs n’ont que très peu d’audience. Certain(e)s l’utilisent même comme journal intime; peu de chance que quelqu’un vienne vous lire !
Des nouveaux formats de partages sur le web 3.0
Les limites du blog …
C’est une constatation, le format du blog semble être dans ses derniers jours de vie. Il peine à répondre à certains besoins cruciaux des internautes :
- Une audience limitée. comparé aux réseaux sociaux, les blogs ne peuvent être accessibles que par les moteurs de recherche. Cela devient alors beaucoup plus dûr de créer une communauté fidèle. Finalement, les blogs deviennent dépendants des réseaux sociaux et certains ont compris qu’il était plus facile de « bloguer » directement sur les réseaux sociaux.
- Peu de possibilités d’interactions (commentaires et boutons de partage ne remplaceront pas un chat, des likes, une communauté … )
- Difficile de faire le buzz. En effet, les blogueurs doivent faire face à une concurrence déloyale, concernant la création te contenu, puisque de nombreux marketeurs, rédacteurs et graphistes … sont payés pour créer des contenus de qualité autour de nombreux produits.
- L’authenticité des blogs n’est plus essentielles. Beaucoup de plateformes ont pris la place des blogs pour répondre au besoin de transparence : forums, notes sur 5 des articles, commentaires sur les sites e-commerce … La place des blogs est clairement mis au second rang.
Ainsi, il est possible à n’importe qui d’écrire un article sur Facebook et linkedin, tout en bénéficiant d’une audience préparée, d’outils d’interaction et de partage, prêts le cas échéant à faire le buzz …
… vers une diversification des formats !
Finalement les blogs ne répondaient pas à tous les critères demandés par les internautes. Il demandent beaucoup d’investissement et de régularité dans l’écriture. Le format BLOG a donc évolué vers de nouvelles formes de sites web :
- Les réseaux sociaux : une communauté collaborative et élargie
- Les wikis et plateformes collaboratives : travail à plusieurs, partage de connaissances et d’information
- Les sites CV : pour détailler ses expériences professionnelles et ses compétences
- Les portfolios : pour répertorier ses œuvres et projets
- Les blogs d’entreprise : articles d’actualités autour de l’activité de chaque organisation
- …